Drøft fordeler og risikoer ved merkeutvidelse.
Klikk for å snu kortet
Fordeler: lavere introduksjonskostnad, overføre merkeverdi, øke merkeeksponering.
Risikoer: kannibaliserig, merkedilutjon (utvanning), mislykket utvidelse smitter tilbake. Forutsetning: «fit» mellom merke og utvidelse (kategori- og merkekongruens). Vertikal utvidelse (opp/ned) er spesielt risikabel.
Space / Enter for å snu