7.1 Retorikk og argumentasjon

Hvordan bygge etos:
- Vise kompetanse og kunnskap
- Referere til erfaring
- Bruke autoritative kilder
- Vise moralsk integritet
- Identifisere seg med publikum

Innledende vs. avledet etos:
- Innledende: Rykte/posisjon før talen
- Avledet: Det man bygger opp i teksten

Eksempel:
En lege som snakker om helse har høy innledende etos. En ukjent kan bygge etos ved å vise til forskning.

Patosteknikker:
- Personlige historier og eksempler
- Sterke bilder og språklige bilder
- Direkte henvendelse
- Retoriske spørsmål
- Gjentakelse og rytme
- Kontraster

Følelser i retorikk:
- Frykt og håp
- Sinne og empati
- Skam og stolthet
- Medlidenhet og identifikasjon

Balanse:
For mye patos kan virke manipulerende. Kombineres med logos og etos.

Argumenttyper:
- Deduktiv: Fra generell regel til spesifikt tilfelle
- Induktiv: Fra eksempler til generell slutning
- Analogi: Sammenligning med lignende tilfelle

Toulmins argumentmodell:
1. Påstand (claim): Det du vil bevise
2. Belegg (data): Bevis for påstanden
3. Hjemmel (warrant): Kobling mellom belegg og påstand
4. Ryggdekning (backing): Støtte for hjemmelen
5. Styrkemarkør: Grad av sikkerhet
6. Unntak (rebuttal): Motargumenter

Feilslutninger:
Ugyldige argumenter som kan virke overbevisende: Personangrep, stråmann, falsk dilemma.

Kontrast:
- Antitese: Motsetning
- Paradoks: Tilsynelatende selvmotsigelse

Språklige bilder:
- Metafor: Sammenligning uten "som"
- Simile: Sammenligning med "som"
- Personifikasjon: Menneskeliggjøring

Spørsmål:
- Retorisk spørsmål: Svaret er gitt
- Hyperbol: Overdrivelse
- Litotes: Underdrivelse